METODOLOGÍA · EDICIÓN 1.8.2

Metodología de AnalitEC

Parte 1: Informe Empresarial 360. Parte 2: tableros de consumo, marcas e importaciones.

Última actualización: 30 de octubre de 2026 · Nexus Data · AnalitEC

Parte 1 · Informe Empresarial 360

Propósito y alcance

Esta ficha documenta cómo calcula el Informe Empresarial 360 de AnalitEC, edición 1.8.2, cada cifra, indicador y señal, para que empresas, docentes e investigadores puedan verificarlos, reproducirlos y citarlos.

• Unidad de análisis: la compañía identificada por su expediente en la Superintendencia de Compañías, Valores y Seguros (SCVS) y su RUC.
• Periodo: hasta cinco ejercicios anuales consecutivos; el último ejercicio completo publicado es 2025.
• Universo de comparación: compañías con ventas positivas del mismo ejercicio (95.601 en 2025).
• Naturaleza: información pública oficial procesada. El informe no es una calificación crediticia ni una opinión de riesgo, auditoría o inversión.

Fuentes de datos

Todas las cifras provienen de publicaciones oficiales descargadas y conservadas con su huella SHA-256; cada informe lista sus fuentes en «Métodos y fuentes».

• Las cifras se conservan con cuatro decimales y se calculan con aritmética entera exacta; el redondeo es solo de presentación.
• Los montos son dólares nominales de cada ejercicio, sin ajuste por inflación.
• Del catastro SRI solo se usan sociedades presentes en el directorio SCVS; las personas naturales se descartan.

Identidad, clasificación y ejercicio

Cada informe describe una sola entidad jurídica en un ejercicio de referencia: el último con estados publicados.

• Identidad: expediente y RUC del directorio SCVS. La provincia es la del directorio vigente; no se supone el domicilio de años anteriores.
• Actividad: código CIIU detallado (por ejemplo, G4711.01) y su sección de una letra (G, comercio), tal como los publica la SCVS.
• Tamaño: segmento publicado por la SCVS (microempresa, pequeña, mediana o grande).
• Ejercicio completo: uno en que al menos el 40 % de las compañías publica ventas positivas y el 50 % activos positivos. Con esta regla, 2008–2011 se marcan como incompletos y no entran en comparaciones.
• Alcance: los estados son de la entidad, no del grupo económico; no incluyen subsidiarias ni el holding.

Indicadores financieros

Cada indicador usa partidas del mismo ejercicio y solo se calcula cuando su denominador es positivo; si no, el informe dice «No evaluable» en lugar de mostrar un número.

• ROA y ROE usan saldos de cierre, no promedios; el pasivo derivado es una identidad contable, no deuda financiera publicada.
• Ventas e ingresos totales son conceptos distintos: los márgenes se calculan sobre ventas; la diferencia se informa aparte.
• No se calcula EBITDA ni utilidad operativa: las partidas publicadas incluyen subtotales que podrían contarse dos veces.
• Un valor ausente nunca se reemplaza por cero.

Empleados y productividad

Los empleados son los declarados por la compañía a la SCVS en cada ejercicio; no equivalen a nómina actual, personal del grupo ni equivalentes de tiempo completo.

Los cocientes por empleado son descriptivos: no miden productividad individual.

Posición sectorial e índice

El índice de posición sectorial resume, de 0 a 100, en qué lugar está la empresa frente a las compañías de su misma sección CIIU en el mismo ejercicio. Describe posición relativa; no es calificación crediticia.

Percentil de un indicador: proporción de pares con un valor estrictamente menor; la empresa se excluye y se exigen al menos 10 pares con el indicador disponible.

P_k = 100 × (pares con valor menor que la empresa) / (pares con el indicador disponible)

Indicadores (8): ventas, crecimiento de ventas, margen neto, ROA, ROE, rotación de activos, patrimonio / activos y ventas por empleado. En todos, un valor mayor es una mejor posición.

Índice: promedio redondeado de los percentiles disponibles, con un mínimo de cinco; con menos, «No evaluable».

I = redondeo( (P₁ + … + P_n) / n ), con n ≥ 5

Ejemplo: Corporación Favorita 2025 obtiene 68 (media alta) frente a 23.837 compañías de comercio. La mediana del sector que acompaña cada indicador se calcula sobre el mismo universo.

Rankings y pares comparables

Los rankings miden tamaño por ventas, no calidad crediticia ni participación de mercado.

• Puesto: 1 + número de compañías con ventas estrictamente mayores. Las empresas empatadas comparten puesto.
• Universos: nacional, provincia del directorio y actividad CIIU detallada; solo compañías con ventas positivas del ejercicio, cada expediente una vez.
• Percentil del ranking: pares con ventas estrictamente menores sobre el total de pares, sin contar a la empresa; requiere al menos 10 pares.
• Pares acotados (bounded-profile-v2): compañías de la misma actividad CIIU y tamaño comparable. Se informan medianas, cuartiles y percentiles solo si hay al menos 10 pares por indicador; si no, la comparación se bloquea con su motivo. Compartir actividad no prueba que sean competidores.

Señales de calidad del dato

Siete reglas marcan indicadores correctos por fórmula pero atípicos; la señal se muestra junto al valor y nunca lo altera ni lo oculta. Frecuencias medidas sobre las 95.601 compañías con ventas en 2025.

Además, el informe marca como alertas descriptivas: dos años seguidos de caída de ventas, dos años seguidos de pérdida, patrimonio negativo (12,4 % en 2025), cambio de ventas de 50 % o más y fuentes con más de un año de antigüedad.

Registro tributario SRI

El registro tributario proviene del catastro RUC abierto del SRI publicado el 6 de enero de 2025 y se cruza por RUC con el directorio SCVS (107.396 de 115.567 compañías con ventas recientes tienen registro).

• Campos: estado del RUC, clase de contribuyente, inicio de actividades, última actualización, obligado a llevar contabilidad, agente de retención, contribuyente especial y nombre comercial.
• Matriz: el establecimiento abierto de menor número; la ubicación llega a provincia, cantón y parroquia. El catastro abierto no publica direcciones ni teléfonos.
• Establecimientos: se cuentan los abiertos y cerrados, y los cantones con al menos uno abierto.
• Marcas: se derivan de los nombres comerciales de los establecimientos abiertos, agrupando por la primera palabra; se descartan palabras genéricas y nombres de lugar. Es una señal aproximada, no un registro de propiedad intelectual.
• Privacidad: se conservan solo sociedades; los datos de personas naturales no se almacenan.

Limitaciones y uso responsable

El informe reproduce lo que las compañías declararon a las autoridades; no audita ni corrige esas cifras.

• Los estados no tienen auditoría independiente verificada por AnalitEC; un error en la declaración se traslada al informe.
• En la carga actual la SCVS publica como 0 algunos datos no reportados; por eso 2008–2011 se tratan como ejercicios incompletos.
• Las cifras son anuales y nominales: no reflejan la situación del año en curso ni la inflación.
• El catastro SRI disponible tiene fecha de enero de 2025; el estado del RUC puede haber cambiado después.
• No hay datos de accionistas, administradores ni contratos públicos por proveedor; el informe lo declara como no disponible.
• El informe no debe usarse como única base para decisiones de crédito, inversión o contratación.

Reproducibilidad y cómo citar

Cada informe es reproducible: guarda una instantánea de sus datos con huella SHA-256 y la edición del generador, y un PDF ya emitido se regenera idéntico byte a byte.

• Identificadores: número de informe, fecha de corte UTC, edición (por ejemplo, 1.8.2) y SHA-256 de la instantánea, impresos en la portada y en «Métodos y fuentes».
• Versionado: un cambio de cálculo o de presentación crea una edición nueva; las anteriores quedan congeladas.
• Fuentes: cada fuente lista institución, recurso, fecha de obtención, URL y SHA-256 del archivo original.

Formato sugerido para citar un informe:

Nexus Data (2026). Informe Empresarial 360: [Razón social], RUC [número]. AnalitEC, edición [1.8.2], informe [identificador], corte [fecha]. Datos de la Superintendencia de Compañías, Valores y Seguros y del Servicio de Rentas Internas. https://analitica.nexusdataje.com

Para citar esta ficha: Nexus Data (2026). Ficha metodológica del Informe Empresarial 360, versión de octubre de 2026. https://analitica.nexusdataje.com/metodologia

Parte 2 · Tableros de datos

Los tableros Consumidor y Marcas resumen microdatos y registros oficiales. Se recalculan con cada publicación de la fuente y muestran en pantalla el período, la fuente y el tamaño de la muestra de cada selección. Ninguna cifra se estima o completa cuando falta: si no hay dato, se muestra la ausencia.

Consumidor: gasto de los hogares y hábitos digitales

• Ponderación: todos los promedios y porcentajes usan el factor de expansión oficial. Las cifras nacionales reproducen los tabulados del INEC: gasto de consumo US$ 641,96, ingreso corriente US$ 1.135,5 y gasto corriente total US$ 930,1 por hogar al mes; uso de internet 77,17 %, celular activado 61,32 % y smartphone 57,69 %.
• Gasto de consumo: gasto corriente de consumo del hogar en las 13 divisiones de la Clasificación del Consumo Individual por Finalidades (CCIF 2018). El gasto corriente total suma el gasto no monetario y el de no consumo.
• Sexo y generación del gasto: corresponden a quien representa al hogar, porque la encuesta mide el gasto por hogar y no por persona. Los quintiles agrupan los deciles nacionales de ingreso per cápita del INEC.
• Generaciones (por año de nacimiento aproximado, año de la encuesta menos la edad): Alfa desde 2013; Z 1997–2012; Millennials 1981–1996; X 1965–1980; Baby boomers y mayores hasta 1964.
• Ciudades: los cantones (Quito, Cuenca, Loja, Ambato) y ciudades (Guayaquil, Esmeraldas, Machala, Manta, Santo Domingo) con representatividad propia en la ENIGHUR. La ENEMDU de julio es representativa por región y área, no por provincia.
• Redes sociales: persona que usa redes sociales en su teléfono celular. Horas en internet: tiempo diario de quienes se conectan todos los días; menos de una hora se cuenta como media hora. Usos: hasta cuatro actividades por persona, en porcentaje de quienes usan internet.
• Plataformas: alcance publicitario que declara cada empresa; no equivale a usuarios activos ni a personas únicas. TikTok informa 15,4 millones de cuentas de 18 años y más, el 118,6 % de la población adulta, por lo que incluye cuentas duplicadas o inactivas. No existe una fuente pública con el tiempo de uso por plataforma en Ecuador.

Marcas: vehículos y motos

Fuente: SRI, estadísticas de vehículos nuevos (datos abiertos 2025 y 2026): marca, modelo, país, clase, avalúo, combustible, cantón y tipo de comprador, sin datos personales.

• Unidad: cada vehículo se cuenta una vez por su código de vehículo (se conserva su última transacción) y se asigna al mes de su fecha de compra, aunque el SRI lo procese en el archivo del año siguiente. Las compras con fecha posterior al corte del SRI se descartan como errores de registro.
• Segmentos: motos (clase motocicleta), pesados (tipo pesado) y livianos (el resto).
• Provincia: la del cantón registrado. El SRI publica 2025 con códigos de cantón y 2026 con nombres; un nombre de cantón que existe en dos provincias queda sin provincia (0,2 % de 2026).
• Avalúo: valor que fija el SRI para el impuesto vehicular; no es el precio de venta.

Importaciones por sector

Fuente: SENAE, registros de importaciones aduaneras, régimen general (datos abiertos, 2013 a la última entrega). Se usan las importaciones a consumo (régimen 10) con salida autorizada, por fecha de ingreso de la declaración. Las importaciones por courier (régimen simplificado) no se incluyen porque no detallan el producto.

• Sin marca: SENAE no publica la marca ni el importador. Las cifras son por producto (subpartida arancelaria) y país de origen; ningún dato de importación se atribuye a una marca.
• Cantidades: solo se suman dentro de una misma unidad comercial declarada (unidades, piezas, sets, kilogramos). Se toma como principal la unidad con mayor valor FOB y las demás se informan aparte.
• Precio FOB por unidad: valor FOB en la unidad principal dividido para su cantidad, por país con al menos 50 unidades. Es un valor en frontera, no un precio al público.
• Empresas del sector: compañías con mayores ventas totales (SCVS, último ejercicio publicado) en las actividades CIIU de venta del producto. Sus nombres comerciales provienen del catastro del SRI y no representan ventas por marca.
• Importación frente a venta (vehículos): unidades importadas de la misma subpartida (SENAE) frente a vehículos nuevos vendidos (SRI) por mes. La diferencia incluye ensamblaje local, inventario y vehículos que ingresan por otras subpartidas.
• Nomenclatura: en 2022 cambió el arancel de celulares (851712 pasó a 851713 y 851714); las tres se agrupan para mantener la serie.
• Calidad de la fuente: el archivo de 2013 contiene valores atípicos en una subpartida de combustibles (2707.50.90) que inflan el total general de ese año; no afectan a ninguna de las categorías publicadas.

Calidad de la muestra y uso responsable

• En los tableros basados en encuestas, una selección con menos de 50 casos encuestados no muestra cifras; entre 50 y 149 se marca como referencial.
• Los tableros describen el mercado; no son pronósticos ni recomendaciones de inversión, y no sustituyen un estudio de mercado propio.
• Formato sugerido para citar un tablero: Nexus Data (2026). AnalitEC — [Consumidor | Marcas]: [selección]. Datos de [INEC | SRI | SENAE], consultado el [fecha]. https://analitica.nexusdataje.com